ما هو عائد النفقات الإعلانية؟ حساب العائد على الإنفاق الإعلاني ROAS
ما هو عائد النفقات الإعلانية؟ حساب العائد على الإنفاق الإعلاني ROAS التعريف : العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) هو مقياس تسويقي يقيس فعالية حملة إعلانية رقمية . يساعد عائد النفقات الإعلانية الأنشطة التجارية عبر الإنترنت على تقييم الأساليب الناجحة وكيف يمكنها تحسين جهود الإعلان المستقبلية.
حساب عائد النفقات الإعلانية
إجمالي الإيرادات من
عائد النفقات الإعلانية للحملة الإعلانية = _______________________
تكلفة الحملة الإعلانية
على سبيل المثال ، تنفق الشركة 2000 دولار على حملة إعلانية عبر الإنترنت في شهر واحد. في هذا الشهر ، حققت الحملة أرباحًا قدرها 10000 دولار أمريكي (أو ما يعادله بالعملة المحلية). لذلك ، فإن عائد النفقات الإعلانية هو نسبة 5 إلى 1 (أو 500 بالمائة) مثل 10000 دولار أمريكي مقسومة على 2000 دولار أمريكي = 5 دولارات أمريكية.
الإيرادات : 10000 دولار أمريكي
___________________ عائد النفقات الإعلانية = 5 دولارات أمريكية أو 5: 1
التكلفة: 2000 دولار أمريكي
مقابل كل دولار تنفقه الشركة على حملتها الإعلانية ، فإنها تحقق إيرادات بقيمة 5 دولارات.
لماذا يهم العائد على الإنفاق الإعلاني
يعد عائد النفقات الإعلانية ضروريًا للتقييم الكمي لأداء الحملات الإعلانية وكيفية مساهمتها في النتيجة النهائية لمتجر عبر الإنترنت. بالاقتران مع القيمة الدائمة للعميل ، فإن الرؤى من عائد النفقات الإعلانية عبر جميع الحملات توجه الميزانيات المستقبلية والاستراتيجية والتوجه التسويقي العام. من خلال الاحتفاظ بعلامات تبويب دقيقة على عائد النفقات الإعلانية ، يمكن لشركات التجارة الإلكترونية اتخاذ قرارات مستنيرة بشأن مكان استثمار دولاراتها الإعلانية وكيف يمكن أن تصبح أكثر كفاءة.
لا تنس هذه الاعتبارات عند حساب عائد النفقات الإعلانية
الإعلان يتحمل تكلفة أكثر من مجرد رسوم الإدراج. لحساب التكلفة الحقيقية لتشغيل حملة إعلانية ، لا تنس هذه العوامل:
تكاليف الشريك / البائع: هناك عادةً رسوم وعمولات مرتبطة بالشركاء والموردين الذين يساعدون على مستوى الحملة أو القناة. يجب جدولة حساب دقيق لنفقات موظفي الإعلانات الداخلية مثل الراتب والتكاليف الأخرى ذات الصلة. إذا لم يتم تحديد كمية هذه العوامل بدقة ، فلن يشرح عائد النفقات الإعلانية فعالية جهود التسويق الفردية وستنخفض فائدتها كمقياس.
عمولة الانتساب: النسبة المئوية للعمولة المدفوعة للشركات التابعة ، بالإضافة إلى رسوم معاملات الشبكة.
النقرات ومرات الظهور: مقاييس مثل متوسط تكلفة النقرة ، وإجمالي عدد النقرات ، ومتوسط التكلفة لكل ألف ظهور ، وعدد مرات الظهور التي تم شراؤها بالفعل.
ما هو عائد النفقات الإعلانية؟ حساب العائد على الإنفاق الإعلاني ROAS
ما هو عائد النفقات الإعلانية الذي يعتبر جيدًا؟
يتأثر عائد النفقات الإعلانية المقبول بهوامش الربح ونفقات التشغيل والصحة العامة للأعمال. على الرغم من عدم وجود إجابة “صحيحة” ، فإن مقياس عائد النفقات الإعلانية الشائع هو نسبة 4: 1 – عائد 4 دولارات إلى 1 دولار أمريكي في الإنفاق الإعلاني. قد تتطلب الشركات الناشئة التي تعاني من ضائقة مالية هوامش ربح أعلى ، في حين أن المتاجر عبر الإنترنت الملتزمة بالنمو يمكنها تحمل تكاليف إعلان أعلى.
تتطلب بعض الأنشطة التجارية عائد نفقات إعلانية بنسبة 10: 1 حتى تظل مربحة ، ويمكن أن تنمو شركات أخرى بشكل كبير بمعدل 3: 1 فقط. يمكن للشركة قياس هدف عائد النفقات الإعلانية فقط عندما يكون لديها ميزانية محددة وتتعامل الشركة مع هوامش ربحها. يعني الهامش الكبير أن الشركة يمكنها تحمل انخفاض عائد النفقات الإعلانية ؛ تعتبر الهوامش الأصغر مؤشرًا على أن الشركة يجب أن تحافظ على تكاليف إعلانية منخفضة. يجب أن يحقق متجر التجارة الإلكترونية في هذه الحالة عائد نفقات إعلانية مرتفعًا نسبيًا للوصول إلى الربحية.
