تأليف كتاب؟ فكرة لتضخيم علامتك التجارية يمكن أن يزيد الكتاب من مصداقيتك كرجل أعمال، لكن إطلاق كتاب بدون “علامة تجارية” شخصية و قوية يمثل مضيعة للمال بلا جدوى
سيخبرك معظم المؤلفين أنه من الصعب للغاية جني الأموال من بيع كتاب. ومع ذلك، فإن الفوائد التي تعود على علامتهم التجارية الشخصية وأعمالهم تستحق هذا العناء
إن التحدي في تأليف كتاب دون وجود علامة تجارية شخصية راسخة هو أنه يمكن إطلاق كتابك وسط ضجة قليلة جدًا(( إن وجدت)).
وكل هذا الجهد والوقت في إنشاء هذا الكتاب سينقضي دون أن يلاحظك أحد.
حيث أن امتلاك علامة تجارية شخصية أمر مهم للغاية لدرجة أن بعض الناشرين يمكن أن يقوموا بطلب معايير معينة في وسائل التواصل الاجتماعي من المؤلفين الجدد كعامل أساسي في نشر كتبهم
وغني عن القول أنه إذا كنت ترغب في تأليف كتاب ناجح، فأنت بحاجة إلى علامة تجارية شخصية راسخة وجمهور جاهز.
إذا كنت تفكر في تأليف كتاب، فقد حان الوقت لبدء تضخيم علامتك التجارية الشخصية.
قد تفكر: «سيستغرق الأمر بعض الوقت حتى أكمل كتابي وأنشره، و لكن إذا كنت ترغب في بناء قاعدتك لإطلاق كتاب ناجح، فيجب أن تبدأ قبل عام على الأقل من تاريخ النشر المتوقع. يبدو أنه وقت طويل، ولكن كلما زاد الوقت الذي يتعين عليك تجميع متابعين قويين لإطلاق كتابك سيكون ذلك أفضل.
و قال أحد الخبراء الاستراتيجين، أنه لمس الفوائد لامتلاك علامة تجارية شخصية قوية ومرئية، فضلاً عن خيبة الأمل من نشر كتاب بدون علامة تجارية.
و الخبر السار هو أن أي مؤلف أو رائد أعمال يمكن أن يبدأ في تضخيم علامته التجارية الشخصية اليوم, فيما يلي ست نصائح لك إذا كنت ترغب في بناء علامتك التجارية الشخصية
1- ما الذي تريد أن تكون معروفًا به ؟
إذا كنت تكتب كتابًا، فإن أفضل شيء تفعله هو تركيز المحتوى الخاص بك على موضوع كتابك.
هل تكتب عن الأبوة والأمومة ؟ ميكانيكا السيارات ؟ تشفير ؟ مهما كان الموضوع، يجب أن تقرر ما تريد أن تكون معروفًا به ، و تتأكد أن المحتوى الذي تنشئه يدعم هذه الرؤية.
(( يجب أن تعرض شخصيتك)) حيث إن امتلاك إحساس قوي بذاتك عندما يتعلق الأمر ببناء علامتك التجارية هو المفتاح
و ابذل قصارى جهدك لإعادة كل المحتوى الخاص بك إلى الموضوع المطروح. سيبقيك هذا مركزًا ويبني جمهورًا مرتبطاً.
إذا كان بإمكان جمهورك إلقاء نظرة على اسمك وربطه على الفور بما تريد أن تكون معروفًا به، فقد قمت بمهمتك
2- اختر منصة، و ارتبط بها كلياً
اختر منصة السوشال ميديا الأكثر استخدامًا من قبل جمهورك المستهدف، و التي يقضون أكبر وقت في تصفحها.
من الجيد وضع المحتوى الخاص بك على جميع المنصات ولكنك تريد التركيز على منصة واحد ومتابعة الامر بحزم.
على سبيل المثال، إذا كنت مصورًا يكتب كتابًا عن التصوير الفوتوغرافي للمناظر الطبيعية، فمن المحتمل أن يكون “انستجرام” أفضل ما لديك حيث يجب أن تركز كل جهودك هناك.
بالتأكيد، يمكنك نشر البوست على منصات أخرى، ولكن تأكد من تخصيص المحتوى الخاص بك لتلك المنصة، بما في ذلك الكثير من صورك الجميلة لجذب جمهورك
يتطلب بناء علامتك التجارية الشخصية ، الكثير من العمل- خاصة عبر الإنترنت- ، لذلك إذا كنت مقيدًا بالفعل بالوقت، فمن الأفضل معرفة منصة السوشال ميديا التي ستقربك من جمهورك المثالي وتقضي معظم وقتك فيها .
3- الاتساق
يجب عليك أن تظهر كثيرا و كما قلنا يستغرق إنشاء علامة تجارية شخصية و قوية وقتًا , و قد يبدو التوافر بهذه الطريقة مرهقًا، ولكن هناك بعض الطرق السهلة جدًا للظهور والتي (في الغالب) غير مجهدة .
يمكنك تخصيص فترة معينة كل أسبوع لإنشاء العديد من المنشورات والمقالات ورسائل البريد الإلكتروني، ثم إعدادها لنشرها «بالتنقيط البطيء» خلال الأسبوع التالي. بهذه الطريقة ستصل رسائلك على مدار الاسبوع و بجهد قليل منك , لكن لن تضطر إلى قضاء وقت كبير كل يوم لنشرها أو إرسالها .
من الذكاء أيضًا إعادة استخدام المحتوى الخاص بك وإعادة تدويره، و يمكنك أيضا تعيين مدير وسائل التواصل الاجتماعي حيث سيكون هذا الشخص مسؤولاً عن تنسيق منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وإدارة منصات متعددة حتى لا تقلق بشأن اتساق النتائج .
4-رسالة العلامة التجارية
بغض النظر عن المحتوى الذي تضعه، حاول إعادته إلى رسالتك الأساسية. إذا كنت تريد أن تُعرف باسم أفضل مدرب كلاب في العالم، فلا يزال بإمكانك إنشاء محتوى حول يومك ووجباتك وأفكارك العشوائية وما إلى ذلك، ولكن حاول ربطها مرة أخرى برسالة علامتك التجارية بقدر ما تستطيع
قد يكون هذا صعبًا لأنك تريد في النهاية أن تكون قادرًا على مشاركة المحتوى حول كل جزء من يومك، وهذا صعبٌ أن يتمحور دائمًا حول علامتك التجارية. ومع ذلك، فإن ربطه بعلامتك التجارية بأي طريقة ممكنة سيعزز ما تريد أن تكون معروفًا به وتحقق مبتغى هدفك فبهذه الطريقة ستحدد أسلوباً للمحتوى الخاص بك و ستكسب تفاعل جمهورك وتجلب المتابعين المناسبين .
اقرأ المزيد : العلاقات العامة الرقمية و أهميتها
5- استخدم تريند الفيديو
على الرغم من أنه يثير استياء الناس أحيانا ، لكن الفيديو هو ما يحكم المنصات الاجتماعية في الوقت الحالي
بداية من “تيك توك , مقاطع الريلز , بث مباشر في انستاجرام إلى فيديوهات اليوتيوب “، يتصدر تريند ” الفيديو” المجالات – فلا تتخلف عن الركب.
يمكن أن يكون الفيديو شاقًا للكثيرين، خاصة أولئك الذين لا يحبون التواجد أمام الكاميرا، ولكنه يخلق أيضًا «واقعًا» يريد جمهورك رؤيته منك، ويسلط الضوء على نفسك الحقيقية، فإذا كنت تحاول إنشاء علامة تجارية شخصية و قوية، فهذا ضروري
فقط تذكر، لا يجب أن يكون مثاليًا. (( في الواقع، من الأفضل أن لا يكون كذلك)).
سوف يرتبط بك جمهورك على مستوى أعمق إذا أظهرت لهم أنك لست معصومًا من الخطأ، وأنك مثلهم تمامًا.
إذا نظرت إلى الأشخاص المشهورين حاليًا بسبب وجودهم في الفيديو، فإن العديد منهم يسلطون الضوء على أخطائهم الفادحة، مما يجعلهم محبوبين أكثر .
6- انخرط
لا يكون” إنشاء مجتمع” بصنع المحتوى ثم تجاهل الأشخاص الذين يتفاعلون معه. هل تلقيت أنت أو أحد الأصدقاء ردًا من شخصية مشهورة على تعليق أدليت به ؟
يمكنني أن أتذكر عدة حالات لأشخاص ينشرون لقطات شاشة لردود من المشاهير الذين يتابعونهم على تويتر. ربما كان مجرد شكر سريع أو حتى مجرد «لايك» على منشور، لكن الأشخاص يكونون متحمسين للغاية ويعمّق هذا الاسلوب حبّهم لهذا النوع من المشاهير.
لا يتطلب الأمر الكثير. اكتب ردوداً وأجب على الأسئلة وكن متاحًا.
قد يبدو الأمر فيما بعد وكأنه الكثير من العمل، وقد تضطر إلى الحصول على المساعدة في مرحلة ما، لكن لا تترك مجتمعك معلقًا.
بمجرد أن تنمي مجتمعك، قد تكون هذه فرصة جيدة للاعتماد على مدير وسائل التواصل الاجتماعي – للتأكد من ضخ المحتوى الخاص بك، و أن الأسئلة والتعليقات تحصل على ردود على الفور.
قد يكون تأليف كتاب هو حلمك، وقد يكون لديك محتوى رائع. ولكن إذا كنت تريد أن تكون ناجح للغاية، فتأكد من بناء حاضنة اجتماعية وصورة راسخة للعلامة التجارية أولاً.
ركز جهودك على وسائل التواصل الاجتماعي بأن تصبح متفاعلًا ومتاحًا، وقم بتوصيل رسالتك الأساسية في كل فرصة تحصل عليها
و قريبًا سيكون لديك جمهور يتلهف للاستيلاء على كتابك قبل نشره
